短剧“精品化”已经成为行业共识，红果短剧的平台政策只是在为这个发展方向提供加速度，在淘汰同质化内容的同时，抓住用户的情感诉求，AI技术只是手段，AI真人短剧或漫剧都只是供应用户的产品菜单，最终受益的还是用户本身。
作者｜布赫
编辑｜晶晶
排版 | 苏沫
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关于短剧行业，近日有三条热议内容：
一、AI“真人”短剧爆发：真人演员要被替代了吗？
根据DataEye最新数据，如《斩仙台真人AI版》《苞米地后的新生》和《嫡女泣血，母亲掀翻帝王家》等一批短剧密集上线，先后创下上线数天播放破亿、累计播放量超1.5亿的亮眼成绩。AI虚拟演员凭借高度逼真的形象与表演，让从业者面对一个现实问题：
真人演员要被取代了吗？
二、红果短剧取消部分承制方的保底机制。
在保留头部精品项目外，其他中小承制方合作模式尚未公布。据悉，此举被部分业内人士解读为平台在压缩真人短剧、转向AI短剧的信号，但也有业内人士认为，这是行业成熟后对内容质量的自然筛选。
作为行业头部平台，红果短剧的政策调整一直被视为内容发展风向标。1月29日，抖音短剧版权中心宣布升级短剧剧本合作机制，其中互动 AIGC 仿真人剧本最高保底为8万，最高分成比例为20%。转型平台正在扶持的 AI 真人短剧成为受访承制商的考虑。
三、有消息称，以3000元成本、3人团队5天产出的80集AI短剧《霍去病》斩获超5亿播放量，据估算，特效成本从每秒3000元骤降至3元。同时，该短剧不仅在国内引发热议，更火到了海外。
三条内容结合，不难发现除了技术迭代、用户消费变化驱动行业平台对内容生产进行政策调整外，也揭示了短剧这种严重依赖互联网发展的文化产品，在上升期过后面对的守成困境。
01
行业增长见顶，AI降本增效
鉴于红果目前已经摸索出的“以用户增长为目标，靠广告盈利”的经营模式，几乎复刻了多年前的互联网金融热潮。而一切和互联网相关的行业，上升期都是热钱涌入、无限扩招。一旦增长见顶，市场就会进入冷静期，产品（短剧）陷入同质化竞争的同时，平台也会有针对性地进行内容收缩。这也是为什么从去年开始，“短剧精品化”成为短剧行业的发展关键词。
但“短剧精品化”只是内容承制方迫于市场压力进行的被动进化，它的发展目的在于承制方必须服务于平台对用户增长的刚需。现阶段红果短剧依然保留了头部精品项目，也是出于对AI真人短剧尚未完全取代真人短剧的考量，“多元化发展”是平台在当前阶段的战略探索。随后还要看用户对新产品的反馈。
本质上互联网这种边际成本很低的行业吸引热钱的能力很强，增长速度很诱人，也容易造成市场的不理性。它类似于游戏直播行业，用户规模达到峰值后产生的效益就会停滞。虽然目前红果坚持以免费短剧+广告投放作为与承制方的合作路径，但以女性和中老年用户为主体的短剧用户，又能把多少广告转化为收益呢？
如果为了迎合这部分用户的消费习惯，无形中会限制广告投放的品类，为了匹配广告内容，还会影响到短剧的生产内容。
AI真人短剧和漫剧的适时出现，为平台的内容生产提供了发展方向。它能吸引更多的新用户群体，刺激广告的收益变现，间接实现短剧“内容升级”的发展目标。
毕竟“90%的短剧是亏钱的”早已是业内共识。真人短剧产量激增也并未实现分账的同步增长，免费短剧也一直在挤压付费短剧的市场。“霸总”“穿越”“逆袭”等套路化的题材导致用户审美疲劳，在流量见顶的情况下，转向AI真人短剧和精品化内容生产，推动虚拟演员“出镜”势在必行。
最重要的是，单部AI真人短剧的制作成本比真人短剧低，更符合行业守成期降本增效的实际需要。
02
面对产品过剩，加快技术迭代
取消承制方的保底、收紧外部剧本审核，也是平台针对“产品过剩”的应对手段。
在短剧行业野蛮生长阶段，无论剧本好坏，一个剧本有多少承制方同时拍摄，只要拍得快就会有人投入。不理性的生产效率得益于同样盲目的短剧用户的观看热情。现在用户理智了，或者说审美疲劳了，行业上游渐渐发现在热潮退去后，除了同质化产品严重积压外，头部短剧演员的日片酬还要分走本就不多的收益，加上场景搭建、后期制作和其他成本，无论是平台还是承制方都在勉力支撑看似繁荣的市场。
此番红果的“断臂求生”，就是为了提高内容审核与制作的门槛，缩减中小承制方，只跟行业头部内容生产方合作，客观上让行业回归理性。
首先受到影响的中小承制方纷纷暂停真人短剧项目，个别触觉敏锐者除了裁员停岗外，也开始着力转向AI真人短剧赛道。
据悉，目前红果短剧将AI真人短剧剧本分为S+、S、A+、A四档，分别给予8万、6万、4万和2万的保底，同时统一享有20%的永久分账，且播放量越高，分账越多。
如2026年开年上线的《斩仙台真人AI版》，上线6天播放量破亿，登顶多个短剧榜单。据创作平台可梦智能介绍，该剧只有12人团队、30天制作周期和10万元的算力成本，合计总成本只有真人短剧的四分之一。同样，如消息属实，《霍去病》80集3000元的成本，获得超5亿的播放量，产生的巨大市场效益更让人心动。
如果它们是S+的作品，保底收入就足以覆盖大部分制作成本。对于平台和制作方来说，这是实打实的效益倍增器。
当然，限于技术原因，初见端倪的AI真人短剧目前也存在画面虚假、人物表情怪异、动作不够流畅等问题。不过与最初的素人原创AI相比，近两年AI技术的进步也有目共睹，相信未来这些槽点都会被新技术逐一克服。
同时，也有人认为在降本增效的行业压力下，承压的是传统短剧制作链条上的导演与现场调度，对比AI真人短剧，传统真人短剧更需要找到新的爽点公式。且无论是AI真人短剧还是真人短剧，其核心竞争指标依然是爽点密度和反转频次。
不过可以预见的是，AI短剧的崛起将倒逼真人短剧加速精品化，未来两者将并行发展、各有所长。
03
拥抱发展趋势，专注内容生产
随着红果短剧的政策变化，“平权”这个词出现的频率也多了。“平权”即在短剧行业内，依托AI真人短剧热潮实现的创作平权。
一般认为在热潮之下，技术型公司和素人团队也能通过AI工具，以低成本制作出高质量短剧，与行业头部团队同台竞争，《霍去病》的市场成功就是最佳示例。 相较于传统短剧制作严重依赖演员与团队的品牌效应，对用户的理解并做出好内容才是打破行业僵局的唯一出路。
至于AI真人短剧未来会不会全面取代真人短剧？产生这种疑问的主要原因还是平台政策变化下，短期内行业中下游承制方及附带的连锁反应造成的暂时现象。
在短期内短剧行业必然要在AI技术洗礼下经历阵痛，如依赖保底的中小承制方加速出局、演员片酬下降、“竖店”拍摄场地冷清、中下游从业者转型困难等。但从长期发展的角度考量，短剧无论从内容还是流量指引上都会实现良性变革。
首先，真人短剧依然会聚焦精品生产模式，主打情感和情绪价值，瞄准的是已经成熟的短剧用户。AI真人短剧或漫剧同样会经历一轮真人短剧的发展历程——
野蛮生长——盲目消费——冷静筛选——精品化生产。
其次，AI技术驱动刺激的不只是AI真人短剧或漫剧的发展，它也会成为真人短剧的创作辅助工具，有效降低真人短剧的拍摄成本，形成高效创作的工业化生产模式。
最后，如上所述，短剧“精品化”已经成为行业共识，红果短剧的平台政策在为这个发展方向提供加速度，在淘汰同质化内容的同时，抓住用户的情感诉求，AI技术只是手段，AI真人短剧或漫剧都只是供应用户的产品菜单，最终受益的还是用户本身。
AI入局不会消灭任何行业，它只是在合并、净化多余的成本，让行业竞争趋于合理化，也让内容消费经得起时间和市场的沉淀。
对于从业者来说，拥抱这种发展趋势才能把注意力转向内容生产，让更多懂得用户需求的好产品出现。